社区媒体的优势

随着企业日益注重消费终端的广告投放，社区户外媒体越来越被关注，其比重也在不断增加。  

     社区媒体的崛起，与中国广告环境现状和现代人生活形态的变化有很大关系。中国作为世界第一人口大国，人们每天接触到数以百计的广告媒体，数以千计的广告个案，也正是因为如此，人们对传统广告媒体及其广告越来越“视而不见”。   因此，就社区户外媒体的投放而言，考虑其效果才是发展的关键。所以如何开拓新媒体，创造或发现一个关注率高的广告媒体，吸引消费者更多的注意力，提升社区户外媒体投放的效果，是各广告媒体运营公司、广告代理公司、广告客户所面临的最重要问题之一。

     社区媒体以其独特的优势在日益激烈的市场竞争状态下应运而生，并逐渐成熟、完善，吸引了可口可乐、百事可乐、耐克、李宁、宝洁等众多国际国内著名企业，成为他们市场终端推广的重要媒体。 对于社区媒体，首先其目标受众是城市中精英家庭成员。其次，由于其地理位置及针对目标群，其媒体平均到达率为78% ，接触高频次，目标受众每天接触社区灯箱媒体的平均次数为4次，平均每周接触社区灯箱媒体次数为21次，这种高密度的投放效果对于消费者提升品牌认知起了非常大作用。  

细数社区媒体的效果优势有以下几点：  

1、零距离接触消费者

     除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。  

2、终端营销的捷径

     社区媒体是企业进入消费终端的捷径，是企业进行形象推广、实现市场营销目标的“杀手锏”，有很多位置是消费者在产生购买意愿前直接接触到的最后一个媒体。中国移动、中国联通、宜家、汇源果汁、青岛啤酒、麦当劳、肯德基等知名企业开始重视社区媒体，并纷纷选择社区媒体作为宣传渠道。  

3、受众接受程度高

     社区媒体大部分都是采取公益广告与企业信息相结合的形式，这些公益宣传易于获得社区居民的认同，附带其上的企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接受。  

4、目标精准、有效传播

在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。设置于社区的媒体会令其每天接受两次以上强迫的视觉记忆，从根本上实现了广告有效到达受众的问题。  

5、抗干扰性强

较之于相互干扰较大的传统媒体广告，社区媒体具有受干扰度小、位置明显、展示面积适中的特点，而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针对性。  

6、弥补媒体组合的不足  

广告的目的不仅要起到告知的作用，还要通过不断的提醒以增加记忆度。虽然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的社区媒体，弥补了媒体组合的不足。  

7、性价比高

正因为社区媒体有以上优势，它已成为人们记忆度最高的媒体之一，而社区媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势。

网址：www.jxsrgg.com   QQ:927769838   咨询：18607931918 董总